“双11大战”提早打响！各渠道怎样玩？

发布时间：2025-04-27　点此：1002次

被称为“史上最长”的双11，正式拉开了帷幕。

10月14日晚8点，京东11.11直接现货开卖。和上一年比较，京东本年的双11敞开时刻提早了近10天。不仅如此，淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等电商相同现已敞开了11.11争夺战，各大渠道提早抢跑成为本年职业一大关键词。

电商投资人、海豚社创始人李成东对证券时报记者表明，提早抢跑折射各大电商运营压力继续加大，双十一促销价值正在进一步被弱化。“大促中，所推行的产品，特别是抢手爆款，存在较高的相似性。因而，哪家渠道可以更早地推出就更有优势。这一现象的呈现也表现了渠道的成绩压力以及职业界卷化的趋势。反而言之，双十一的促销价值在逐步削弱。现在，许多顾客更倾向于观看直播购物，而非只是重视双十一等大型促销活动。”

京东未来3年招募至少1万名采销

京东本年双11仍然主打“又廉价又好”。在今天举行的发布会上，京东集团CEO许冉表明，在当时剧烈的商场竞赛中，职业界仍然存在“恶性内卷”、劣币驱赶良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，要让品牌商家卖得火爆、有增加、挣到钱。

记者从京东发布会上了解到，曩昔一年间，京东继续加码贱价行动，参加京东百亿补助的产品数量同比增加超4倍，尤其是针对服饰和美妆品类加大投入；针对工业带好物，京东推出“厂货百亿补助”；京东9.9包邮频道产品数量较上一年同比增加超2倍，京喜自营已安稳合作了很多中心工业带；继续推动“百亿农补”等。

而本年京东11.11直接现货开卖，也有不少聚集价格力的新玩法。

据悉，10月14日当天，京东同步敞开“超级秒杀日”，10月31日、11月10日晚8点，将别离发动“百亿补助日”和“巅峰28小时”。京东小魔方此次带来超10亿件新品，百亿补助大牌爆款低至11元开团，月黑风高每晚8点1元抢大牌，更有脱口秀艺人来京东采销直播间送福利、分割十亿元补助红包。

此外，本年京东11.11大力支撑以旧换新消费，“以旧换新”政府补助掩盖多品类，上京东买家电、电脑可享政府补助八折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补助500元。

继续对商家扶持也是京东11.11一大特色。京东相关负责人表明，京东11.11期间，包含京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用，联合京东直播数字人“总裁价到”活动。本年京东11.11，京东估计将协助“日销破万元”的小微商家数量同比增加超2倍，让出售超500万元的商家数量同比增加超50%。

双11备战期又拉长

与上一年比较，本年双十一，淘天、京东、拼多多、抖音电商等渠道将备战期拉长了近十天，成为职业特色。

10月12日，阿里淘天集团，宣告2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点敞开。

据悉，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下午2点提早发放；美妆、服饰、3C等职业品类券也会加量加倍；政府补助初次可叠加天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿元红包，每人每天最高可领1500元；淘宝百亿补助超万款大牌好货最低两折，额定追加750元大额红包。

唯品会11.11特卖狂欢节抢先购则在14日早10点现货开售，唯品会相关负责人介绍，本年双11期间，许多爆款产品价格为1年时刻内最低。此外，在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点还将敞开三次86小时定量爆款活动，数万款爆款产品在大促价格基础上再打扣头，且这三场活动前4小时还将上线限时优惠。优惠方法上，顾客无需满减凑单，一件产品也可立享扣头。

值得一提的是，抖音电商在10月8日就现已抢先开跑。音讯显现，9月27日，2024年“抖音商城双11好物节”招商大会发动。本次抖音“双11”全体分为两个阶段：10月8日—17日为抢先期，确定国庆节后的购物需求；10月18日—11月11日为正式期。其间前三天（10.18—10.20）为开门红BigDay，后三天（11.9—11.11）为狂欢BigDay，中心日期为品类日，包含服饰、珠宝黄金、宠物亲子、彩妆、运动野外、食物生鲜品类日等。

值得一提的是，在宣告抢跑“双11”的一起，加码物流投入，扩展物流保证规模也是首要玩家竞赛的焦点。

以淘宝为例，9月26日，淘宝我国香港站宣告，将投入10亿元，提高本地顾客体会，推出限时满额包邮到港服务。据悉，此次包邮掩盖包含服饰、3C数码、家居收纳、运动文娱、化装护肤等抢手品类在内的10亿多件产品。现在，淘宝上92%的产品支撑官方直运送货到香港，时效也缩短至3—4日达。一起，香港的淘宝官方自提点及自提柜数量将增加到800个。

9月30日，京东宣告初期在香港商场投入人民币15亿元，长时间上不封顶，投入将首要用于产品价格补助、物流补助及服务优化等方面。

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